Что из себя представляет вывеска
Есть большое количество определений термина вывеска. В целом случае это маркетинговая система, расположенная недалеко от входа в кабинет, предприятие торговли, питания и т. д. Ее главная функция – обозначение на территории и вовлечение возможных клиентов.
Технические особенности вывесок – на другой страничке, а тут разберем терминологию.
Определение термина вывеска тревожит бизнесменов значительно больше, чем наименования иных видов рекламы. И более того, номенклатура иных маркетинговых систем вообще недостаточно кого тревожит, помимо экспертов области.
Почему так? Потому, что расположение вывески не надо увязывать (и, как следствие, платить за это), а рекламу надо в обязательном порядке увязывать с городской администрацией.
Считается ли вывеска рекламой?
С позиции «Закона о рекламе»: П. 2. Реальный Государственный законопроект не разносится на:
… 2) информацию, развинчивание либо распределение или доставление до покупателя которой считается необходимым в соответствии с государственным законодательством;
… 5) вывески и указатели, не имеющие данных маркетингового характера;
С позиции Законопроекта РФ «Об обороне прав покупателей»:
«…изготовитель (деятель, торговец) должен привести до данные покупателя фирменное название (название) собственной организации, место ее пребывания и порядок ее работы. Торговец (деятель) располагает обозначенную информацию на вывеске.»
Вроде бы, все очень просто, и Вы не только можете, а даже должны повесить вывеску, и при этом не оформлять разрешение на рекламу. На деле все труднее.
Прежде всего, на вывеске может быть не наименование предприятия (Магазин «Продукты»), а название возвышение. лица (ИП Иванов А. А.), при этом без специальной информации (новые продукты, невысокие расценки).
Во-вторых, контролирующие органы, как и судейские инстанции различных объектов, значительно отличаются в оценке определений «вывеска» и «реклама».
К примеру, судьи ФАС Северо-Западного округа Города Москва в 2006 г. сделали вывод, что работа над входом в магазин вывески «Хлеб», расположенной ЗАО «Хлеб» и занимающимся реализацией хлебобулочной продукции, сознается расположением наружной рекламы и не классифицируется вывеской супермаркета.
В то же самое время арбитражные суды и арбитражные апелляционные суды различных районов довольно часто считали вывесками конструкции, как правило совершенно точно признаваемые маркетинговыми.
Если указали, слова «суд» и «арбитраж» в предшествующих абзацах встречаются чересчур часто…
Одним гарантированным методом признать систему «вывеской», не зарывшись в судейских исках, считается решение ФАС РФ. Достичь этого сложно и медлительно (до нескольких лет), также высока возможность получения негативного решения.