Как правильно выбрать PR-агентство
Каждый день все меньше предпринимателей думают о потребности PR-поддержки собственного дела. Конечно, что развивающийся спрос создает массу встречных объявлений, разобраться в которых не настолько просто, как может показаться изначально. О том, на что стоит обратить свое внимание при избрании исполнителя PR-проекта, которому можно поручить развитие позитивного стиля собственного бизнеса.
Если ваш бизнес относится к группе низкого либо среднего, то в 90 % примеров для вашей PR-поддержки достаточно концентрации сил 3-5 экспертов незначительного PR-агентства, в грузе которого есть сделанные связи со СМИ и удачный опыт реализации PR-проектов.
Вследствие этого, если на раунде переговоров представитель некого крупного PR-холдинга будет сосредотачивать собственные старания на обязательстве того, что вашим PR-проектом обязательно увлекутся 20 качественных пиарщиков самого крупного PR-агентства, отделения которого есть в 30 государствах мира, то вероятнее всего это будет очевидной игрой мускулами.
Вышеупомянутое совсем не значит того, что никогда в жизни не стоит направляться в большие и «мускулистые» PR-агентства. Скорее всего речь в данном случае идет о том, что незначительные PR-агентства ничем не хуже их больших соперников, если говорить о PR-поддержке низкого и среднего бизнеса, но несмотря на это стоимость услуг в PR-агентствах незначительного объема обычно намного ниже. Наоборот, если говорить о помощи крупного проекта более крупного бизнеса, то здесь без перспектив многопрофильного PR-холдинга на самом деле не справиться.
Если познакомиться с веб-сайтом того либо другого PR-агентства, то в заказчиках любого можно заметить наиболее могущественные супербренды: будь то Cоca-Сola, Феррари либо богатство любого жителя России – Газпром. Что любопытно, почти все эти марки были установлены в мире задолго до рождения гендиректора того самого PR-агентства, на веб-сайте которого они рисуются в рубрике «наши клиенты».
Притом, практика показывает, если вы зададитесь мишенью выяснить всю истину о том, какими такими услугами это pr-агентство Москва отличилось перед великанами всемирного бизнеса, то вероятнее всего обнаружится, что для одной из тысячи «дочек» Газпрома были выполнены визитки, Феррари поразили рождественской открыткой, а партнерство с Сoca-Сola вообще застопорилось на раунде переговоров. К великой радости, такая картина касается не всех PR-агентств, впрочем очень многих. Вследствие этого содержание знаков крупных организаций на веб-сайте вашего возможного поставщика еще ни о чем знаменитом не свидетельствует.
Если к вам прибыл лысоватый представитель того либо другого PR-агентства в мощных роговых очках, да еще и в неизбежном пиджаке, одетом поверху майки со снимком Микки-Мауса, то это совсем не значит того, что перед вами «тот самый» PR-специалист.
В большинстве случаев, такие «креативные» эксперты на 1-й встрече штурмуют возможных заказчиков странными и броскими зарубежными заимствованиями, подобно brandbook, press-clipping либо deadline, стараясь показать, какие они интеллектуальные и современные.
Поверьте, русский язык не так скуден, чтобы не предоставить возможности его носителям изъясниться по большому кругу вопросов. Вследствие этого не смущайтесь и просите поведать в простой и дешевой для осознания фигуре, что точно предлагает вам ваш свежий знакомый. Любой эксперт может сделать это, также как любой учитель сумеет в распространенной фигуре пояснить, что из себя представляет ядерная реакция либо доктрина относительности Эйнштейна.
На протяжении заключительных лет, в особенности после кризиса 2008 года, очень многие маркетинговые агентства направили собственный взгляд на PR-услуги. Стремление увеличить диапазон оказываемых услуг вполне понятно – рынок рекламы в последнее время испытывает солидную развитие, которая не самым лучшим стилем сказались на прежде удачных маркетинговых агентствах.
Например определенные большие игроки каждый день смело повышают собственное воздействие и удельную долю на рынке рекламы, тогда как незначительные агентства, которые так и не сумели возвести конкурентный бизнес, переносят логичные потери и закрываются.
Бывает, что в попытке каждыми средствами поправить собственное ничтожное положение нерентабельные маркетинговые агентства лихорадочно берутся за все что можно, в том числе за проявление PR-услуг. В большинстве случаев, они берут в штат высокооплачиваемого пиарщика, в вере проверить на последнем исследование нового назначения бизнеса.
При этом такие маркетологи дерзко утверждают, что занимаются пиаром все 15 лет – с первого дня работы маркетингового агентства. Логично, что, прибегнув к таким псевдопиарщикам, не следует рассчитывать на положительный результат, так как это далеко не их профиль.
«Хороший PR-специалист и обширный горизонт – определения неделимые. Практика показывает, связи с населением требуют от человека совмещения системных познаний в сфере PR-технологий, и знаний в сфере социологии, психологии, журналистики, ну и, в конце концов, свободного созидательного мышления. Поэтому очень многие пиарщики по совместительству считаются философами, музыкантами, социологами, физиками, корреспондентами и очень много кем еще.
Основное – они все личности в полном резоне данного слова, не вдаваясь в пространные рассуждения, интеллектуальные люди с состоятельным реальным опытом. Вследствие этого если некоторые мужчина либо женщина в собственные 20 лет заверяют вас в том, что легко управятся с регулированием вашей славой, подумайте.